677亿市场！短剧如何靠3分钟一个爽点、打败长视频的“猪食论”
还记得四年前，在一次行业论坛上，腾讯视频的高管孙忠怀痛斥短视频是“猪食”，认为“这种反智低俗的娱乐消费者真的是把一代人的审美水平拉下去了！”
时间快进到 2025 年。当年高管口中的“猪食”——短剧，以摧枯拉朽之势，将爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台的市场份额啃食殆尽时，不知他作何感想？
QuestMobile 数据显示，截至 2025 年 6 月，以红果短剧为代表的短剧平台月活用户已突破 2.12 亿，同比增长 179%，首次超越了优酷等传统长视频平台。艾瑞咨询预测，短剧市场规模将达到 677.9 亿元，每两个中国人中就有一个在看短剧。
昔日的精英对决草根，如今草根逆袭，甚至反过来让长视频巨头患上了“短剧焦虑症”。这出看似荒诞的文化逆袭显现，究竟藏着哪些商业的底层逻辑？
01
碎片化时间的“情绪速溶剂”
短剧的崛起，是精准击中了当代人稀缺注意力的痛点。
现代人的生活，像一部按下了 2 倍速的电影，通勤、午休、睡前、带娃等留下的只是一个个零碎的时间边角。长视频平台一部动辄一两个小时，剧情拖沓的剧集，要求用户投入连续的专注时间，这在速食文化盛行的今天，显得过于奢侈。
短剧则不然。它将内容生产压缩到极致。单集 1-2 分钟，一周拍完 100 集，制作成本低至 10-15 万元。更核心的是它叙事上的短平快，“5 秒一个反转，3 分钟一个爽点”，持续的剧情刺激分泌多巴胺，带来类似游戏的即时满足感和成瘾性体验。它不是需要细嚼慢咽的山珍海味，而是可以随时来一杯的情绪速溶剂，完美契合了碎片化时间的情绪释放需求。
长剧的曲高和寡，最终败给了短剧的即时共鸣。
02
长视频的“吃相”与短剧的免费逻辑
如果说用户需求是短剧爆发的土壤，那么长视频平台对用户体验的傲慢，就是短剧逆袭的助推剂。
用户对“爱优腾”的抱怨，集中在两个字“消费套娃”。开通了基础 VIP，却仍需观看会员专享广告。暂停视频时，全屏广告立刻弹出，最令人不满的是，为了看清屏幕，普通会员被迫升级到更高级别，甚至投屏功能都被严格限制。这种层层加码的收费模式，严重消耗了用户信任。
以腾讯视频《庆余年3》推出超前点播为例，平台将独播权作为筹码，转而向用户进行“二次收割”。这种急功近利的“吃相”，让用户颇为反感。
反观短剧，以红果短剧为代表，直接打出免费好剧的旗帜。它们采用“免费+广告”或“单集解锁”模式，用户通过看广告或签到就能免费追剧，甚至新用户观看还能提现，实现了流量向现金的反向转化。
当长视频还在用会员专享的镣铐束缚用户时，短剧已经用免费观看的甜头，成功收割了下沉市场的用户。
03
精英的困境与草根的逆袭
长视频平台在资本的裹挟下，陷入了精英化内容的困境。为追求高口碑、高流量，平台将大量资金投入到悬疑、历史等严肃题材，试图打造现象级爆款，却常常因曲高和寡而流失普通用户。
短剧则走了一条完全相反的草根逆袭之路。它从网络文学 IP 中汲取养分，以赘婿、霸总、穿越、虐恋等题材，精准满足了下沉市场，尤其是 45 岁以上中老年用户的娱乐需求。它的内容不追求深刻，但求极致的爽感，它贩卖的是情绪价值。
更重要的是，短剧依靠强大的内容供给量，形成了以量取胜的竞争优势。而长剧的制作周期长、投入大、回报慢，已然式微，甚至爆款 IP 枯竭成为长视频平台的集体焦虑。
短剧的出现，将内容生产的话语权从流量明星+大制作的精英模式，部分转移到了懂用户情绪的编剧手中。正如有人所说：横屏大剧永远是演员拿得最多，编剧不被看见，钱在哪里，人才就在哪里。
04
短剧的“精品化”与长视频的“自救”
短剧的野蛮生长时代正在向“精品化”转型。从土味狗血到《逃出大英博物馆》等现实题材引发社会共鸣，短剧正在证明其承载更深刻文化内涵的可能性。
面对短剧的冲击，爱优腾芒等长视频平台也开始了自救。
爱奇艺将极速版 App 改为爱奇艺微短剧，腾讯视频、芒果 TV 纷纷推出微剧场，试图以长剧的制作经验，打造精品化短剧。
芒果 TV 将《密室大逃脱》《乘风破浪》等综艺 IP 衍生为短剧，试图将圈层流量转化为短剧用户。腾讯视频依托阅文集团的 IP 储备，快速批量生产短剧。
爱奇艺甚至官宣布局线下乐园，试图通过“沉浸体验+IP 消费”来描绘第二增长曲线，但面临 IP 持续供给和运营能力的巨大挑战。
然而，这些举措能否奏效，核心仍在于能否放下精英的身段，真正理解用户需求。当红果短剧通过免费看剧还赚钱横扫下沉市场时，许多长视频平台仍将短剧内容捆绑在 VIP 会员体系内，本质上是沿用旧思维，难以对抗免费带来的冲击。
长视频平台的困境，远不止于短剧的冲击，更是其经营理念和用户策略的失误。
短剧的崛起，与其说是内容形式的变革，不如说是时代情绪和用户心理的胜利。
在一个“时间碎片化、注意力稀缺化”的时代，用户的精神愉悦才是最硬的通货。短剧以其高效、即时的情绪价值，完成了对传统影视行业的颠覆。
当年的“猪食论”，是长视频平台对用户选择和下沉市场需求的傲慢与偏见。如今，短剧以其惊人的市场体量，给所有内容生产者上了一课。
谁能更好地适应快节奏生活下的用户心理，谁就能在未来的文娱市场中占据先机。
你以为的”猪食”，正在喂饱这个时代最饥渴的受众。