点映一万场，这还叫"点"映？2026暑期档的吃相，有点难看了
6月5日，《极限逃生》正式公映。
但很多人三天前就已经看过了。
6月1日到3日，这部灾难喜剧搞了一波超前点映。三天，1.2万场，覆盖全国，排片占比最高冲到17%。点映票房直接干到3200万。
1.2万场，你管这叫"点"映？
这哪是点映，这是换了个名字的提前公映。
紧随其后的是《四渡》。
6月26日才正式上映，但片方宣布6月15日到19日全国超前点映。覆盖31个省市自治区所有地级市，预计放映场次突破3万场。
3万场。比很多小成本电影整个上映周期的总场次还多。
猫眼想看人数180万，今年暑期档国产片最高。业内预测点映票房轻松破亿。
还没正式上映，就已经收割了一个小档期的票房。
《爱是愤怒》更绝。
本来定档6月19日，看到《极限逃生》点映尝到甜头，临时宣布把点映提前到6月10日。同样是全国大规模，同样是黄金场次。
有院线经理说了句大实话："现在片方见面第一句话就是'你们点映能给多少排片'，不给够排片就威胁把片子给别的影院。"
点映已经不是营销手段了，变成了片方向院线要挟的武器。
这不是今年才有的现象。
2023年暑期档，《八角笼中》点映票房4.2亿，《孤注一掷》点映直接干到5.35亿，刷新中国影史点映纪录。
那一年，行业还在讨论"大规模点映是不是不讲武德"。
三年后的今天，没人讨论了。因为所有人都在搞。不搞就等于认输。
超前点映从"个别案例"变成了"行业标配"，从"试水温"变成了"抢跑道"。
为什么会这样？
答案藏在一部电影里：《给阿嬷的情书》。
成本1400万。没有知名演员。潮汕方言对白。首日排片不到2%，首日票房377万。
所有人都觉得这片子活不过一周。
结果呢？靠口碑硬生生杀出来了。豆瓣9.7分。累计票房突破15亿。观影人次4400万。现在是2026年度票房亚军，仅次于春节档的《飞驰人生3》。
1400万成本，15亿票房。投入产出比超过100倍。
这个数字把所有大制作片方都吓到了。
他们想明白了一件事：观众已经不信宣发了。
明星阵容不管用了，预告片剪得再燃也没人信了，社交媒体上的营销号通稿被当成笑话看。今年五一档，好几部全明星大片票房惨败，就是最好的证明。
观众只信一件事：身边看过的人说好看。
而超前点映，恰恰是最快制造"身边人说好看"这个效果的方式。
点映期间，朋友圈、短视频平台、社交媒体上全是真实观众的反馈。这些自来水式的口碑传播，比任何宣发都管用。
所以片方疯了一样扑向点映。不是因为自信，是因为恐惧。
恐惧什么？
恐惧被淹没。
今年暑期档定档影片超过50部。头部大片扎堆：《四渡》《澎湖海战》《三国第一部：争洛阳》《年会不能停2》《大圣崛起》，部部都是冲着十亿以上去的。
每周7到8部新片上映。你不提前出手，等正式上映那天，观众的注意力已经被别的片子抢走了。
暑期档变成了修罗场，点映变成了先手棋。
但问题是，这盘棋的规则已经乱了。
超前点映，本来是小范围的口碑试水。几十场，几个城市，邀请媒体和影评人。目的是收集反馈、积累口碑、为正式上映造势。
现在的点映是什么？上万场，全国覆盖，黄金场次，排片占比逼近20%。跟正式公映唯一的区别，就是豆瓣还没开分。
这不叫点映，这叫"无评分公映"。
豆瓣不开分，才是最要命的漏洞。
点映期间，观众看不到真实评分。只能看到片方放出来的好评，只能看到短视频平台上精心剪辑的"观众反应"。
如果电影真的好看，那没问题。口碑会自己说话。
但如果电影质量一般呢？点映前三天疯狂收割票房，等正式上映豆瓣开分了，口碑崩了，票房断崖式下跌。片方该赚的已经赚到了，亏的是那些被"好评"骗进场的观众。
这不是营销，这是信息不对称下的收割。
更要命的是对中小成本影片的挤压。
头部大片搞万场点映，排片占比直接干到17%。这些排片从哪来？从同期上映的中小成本影片嘴里抢来的。
本来排片就不多的小片，被点映大军一挤压，连喘气的空间都没了。
有人说"好电影不怕竞争"。说得轻巧。你让一部成本2000万的文艺片，跟一部万场点映的大制作抢排片，这叫公平竞争？
这不是竞争，这是资本碾压。
更可笑的是，这场"点映军备竞赛"正在自我强化。
《极限逃生》点映成功了，《爱是愤怒》立刻跟进。《四渡》点映3万场，后面的《澎湖海战》肯定不会示弱。
有业内人士调侃："照这个趋势下去，以后电影就没有正式上映日了，只有'点映结束日'。"
当所有人都在"偷跑"的时候，"偷跑"就不再有优势了。它变成了新一轮内卷。
说到底，超前点映本身没有原罪。
《给阿嬷的情书》也搞了小规模点映，靠口碑一步步发酵，最终逆袭成年度黑马。这才是点映的正确打开方式。
但当点映从"试水"变成"抢跑"，从"几十场"变成"几万场"，从"口碑营销"变成"票房收割"，性质就完全变了。
点映不是问题，滥用点映才是问题。
三个灵魂拷问，留给行业：
第一，点映的边界在哪？ 场次上限多少？提前多少天？覆盖范围多大？现在没有任何明确规定。片方可以随意扩大规模，甚至"点映一个月"。这不是自由，这是混乱。
第二，点映期间豆瓣不开分，合不合理？ 场次都上万了，观影人次都百万了，评分还不开放。观众在信息黑箱里做决策，这公平吗？
第三，中小成本影片的活路在哪？ 头部大片用资本和排片碾压一切，小片连露脸的机会都没有。长此以往，中国电影市场只会越来越单调，只剩下大制作和大IP。
有人会说，这都是市场行为，优胜劣汰，没什么好抱怨的。
没错，市场确实会自我调节。但市场也需要规则。没有规则的竞争，不是自由竞争，是丛林法则。
一个健康的电影市场，应该既容得下《四渡》这样的大片，也容得下下一部《给阿嬷的情书》。
如果点映继续这样无序扩张下去，后者可能永远没有出头之日。
最后说一句掏心窝子的话。
暑期档的票房大战，提前15天打响了。接下来一个月，还会有更多影片加入这场"军备竞赛"。
但无论宣发手段怎么变，有一条铁律不会变：观众的眼睛是雪亮的。
《给阿嬷的情书》没有万场点映，没有天价宣发，没有全明星阵容。它只有一个真诚的故事，和1400万的成本。
15亿票房，4400万观众，豆瓣9.7。
这才是电影该有的样子。
与其在起跑线上互相推搡，不如把故事讲好。观众会用脚投票。